La Retirada de Noticias de Google para el 1% de Españoles Aflora el Valor Publicitario de Discover

Introducción

El anuncio de Google de retirar las noticias para el 1% de los usuarios en España como prueba previa a la implementación de la Ley de Servicios Digitales (DSA) ha sacudido el ecosistema digital.

Este movimiento ha generado incertidumbre entre medios y anunciantes, pero también ha puesto el foco en una nueva joya publicitaria: Google Discover.

Mientras el tráfico orgánico desde Google News y la pestaña de noticias podría caer, Discover emerge como una alternativa clave para llegar a los usuarios sin depender del SEO tradicional. En este artículo analizamos cómo esta situación cambia el juego del marketing digital y por qué Discover se convierte en un canal aún más valioso para marcas y medios.

 Google Limita el Acceso a Noticias en España

Google ha decidido restringir el acceso a su pestaña de noticias y Google News para un 1% de los usuarios en España.

¿Por qué lo hace?

🔹 Cumplimiento con la Ley de Servicios Digitales (DSA): Google busca evaluar el impacto de las nuevas regulaciones europeas sobre la difusión de contenidos. (Fuente: Comisión Europea)
🔹 Presión sobre los medios y reguladores: La medida permite a Google medir las consecuencias de una posible retirada completa de noticias si el marco legal no le resulta favorable.
🔹 Reajuste del tráfico orgánico: Este test podría anticipar una nueva realidad en la que Google disminuya su papel como fuente de tráfico informativo. (Fuente: Blog Oficial de Google)

Para los medios, esto representa un golpe a su visibilidad y tráfico, ya que muchos dependen en gran medida de las visitas provenientes de Google News. Pero mientras el SEO de noticias sufre, Discover se vuelve una alternativa aún más atractiva.

Google Discover: El Nuevo Oro Publicitario

¿Qué es Google Discover?

Google Discover es un feed personalizado de noticias y contenido que aparece en la aplicación de Google y en dispositivos Android. No depende de búsquedas activas, sino que muestra contenido basado en los intereses del usuario.

Este modelo de descubrimiento lo convierte en un escaparate ideal para anunciantes y medios, ya que:

✔ Aumenta la visibilidad de contenidos sin depender de Google News.
✔ Ofrece tráfico de alta calidad, ya que llega a usuarios realmente interesados.
✔ Es una fuente de tráfico estable y menos volátil que las búsquedas orgánicas.

Con la retirada parcial de noticias en España, Discover se convierte en un canal clave para compensar la pérdida de tráfico orgánico de Google News y para monetizar mejor las audiencias.

El Impacto en la Publicidad Digital

1. Discover como Alternativa a Google News y Búsquedas

Con menos tráfico desde Google News, los anunciantes deberán redirigir sus estrategias de contenido y publicidad hacia Discover.

📌 Claves para destacar en Discover:
✅ Titulares atractivos pero sin clickbait.
✅ Imágenes de alta calidad y en formato atractivo.
✅ Contenido relevante y alineado con los intereses del usuario.
✅ Optimización para móviles, ya que Discover es un entorno mobile-first.

2. Publicidad en Discover: Mayor Valor para los Anunciantes

Discover no solo es una oportunidad para medios, sino también para las marcas que buscan conectar con su audiencia en un entorno sin búsquedas activas.

🔹 Los anuncios en Discover generan más engagement que en la búsqueda tradicional porque se muestran en un contexto de exploración.
🔹 El CPC en Discover tiende a ser más bajo que en Google Ads para búsquedas.
🔹 El formato es más visual e inmersivo, lo que favorece la conversión.

Los anunciantes deberán replantear sus estrategias y destinar más presupuesto a este canal para aprovechar su creciente relevancia.

Cómo Adaptarse a la Nueva Realidad

Ante estos cambios, medios y marcas deben ajustar su enfoque para maximizar el alcance y monetización en Discover.

Medios Digitales: ¿Cómo Evitar la Pérdida de Tráfico?

📌 Diversificar fuentes de tráfico: No depender solo de Google News y potenciar Discover, redes sociales y estrategias de fidelización.
📌 Optimizar contenidos para Discover: Usar imágenes atractivas, títulos bien optimizados y evitar contenidos efímeros.
📌 Incluir más contenido evergreen: Para mantener tráfico constante sin depender de la actualidad inmediata.

 ¿Cómo Aprovechar Discover para Publicidad?

🚀 Invertir en campañas de Google Ads para Discover.
🚀 Crear contenido nativo y de valor, no solo anuncios.
🚀 Medir el impacto y ajustar estrategias basadas en datos de engagement.

El SEO tradicional ya no es suficiente. Quienes se adapten rápido y apuesten por Discover tendrán una ventaja competitiva clara.

Google Discover gana peso como fuente de tráfico y canal publicitario

La retirada de noticias de Google en España es un cambio que sacude el ecosistema digital, pero también abre nuevas oportunidades en Discover.

📌 Lo que antes era un canal secundario, ahora se convierte en una prioridad. Google Discover gana peso como fuente de tráfico y canal publicitario, y quienes lo aprovechen mejor podrán convertir este desafío en una ventaja competitiva.

🔥 El futuro de la visibilidad digital en España está en Discover. ¿Estás preparado para adaptarte? 🚀