Chanel performance Performance Max

 

Campañas Performance Max Google Ads: por fin sabemos dónde va nuestro presupuesto

Las campañas Performance Max Google Ads por fin han empezado a mostrar lo que todos los anunciantes llevábamos años esperando: transparencia. Google ha lanzado Channel Reporting, una actualización que permite ver cómo se distribuye el presupuesto entre canales como Search, YouTube, Display, Gmail, Discover y Maps.

Hasta ahora, quienes gestionábamos campañas en Google Ads (y llevamos más de 20 años en esto, especialmente con grandes cuentas del sector hotelero), lo hacíamos a ciegas. Las campañas Performance Max ofrecían automatización, pero sin detalles sobre el comportamiento real de los canales. Con esta actualización, eso empieza a cambiar.

¿Qué son las campañas Performance Max Google Ads?

Performance Max (o campañas de máximo rendimiento) son un tipo de campaña basada en inteligencia artificial que permite anunciarse en todos los canales de Google con una sola configuración. Desde su lanzamiento en 2021, estas campañas automatizadas han sido una promesa de facilidad y resultados… pero también una fuente de frustración por su falta de visibilidad.

Con Performance Max, Google toma el control del presupuesto, creatividades y segmentación para mostrar tus anuncios en Search, YouTube, Display, Gmail, Discover y Maps. Suena ideal, pero el problema ha sido siempre el mismo: no sabíamos en qué canal funcionaban o fallaban.

¿Qué es Channel Reporting y por qué es tan importante?

En abril de 2024, Google lanzó una beta muy esperada: el Channel Reporting, que por fin permite ver métricas detalladas por canal dentro de una campaña Performance Max.

🔎 ¿Qué puedes ver ahora?

  • Clics por canal

  • Conversiones por canal

  • Coste por canal

  • Tasa de conversión

  • CPA medio

Ya no tienes que adivinar si YouTube solo gasta sin convertir o si Gmail está rindiendo en silencio. Puedes ver exactamente qué parte de tus campañas Performance Max Google Ads está funcionando… y cuál está paseando tu dinero.

📌 Fuente:
👉 Google Ads Help – Channel Reporting

Ejemplo práctico: así se reparte tu inversión en Performance Max

Este es un ejemplo típico que nos hemos encontrado en varias cuentas:

Canal Gasto (%) CPA Tasa de conversión
Search 40% $10.50 8%
YouTube 25% $28.00 2%
Display 20% $45.00 1%
Gmail 8% $18.20 3%
Discover 5% $60.00 0.8%
Maps 2% $22.00 4%

Antes, todo esto estaba oculto. Ahora puedes tomar decisiones con lógica y no con fe.

Diagnóstico automático y sugerencias por canal

Además de los datos por canal, Channel Reporting incluye diagnósticos automatizados que indican si algo está mal configurado:

  • Faltan creatividades visuales para YouTube o Display

  • No hay vídeos adecuados

  • No se han cargado suficientes variantes de anuncios

  • Las conversiones están mal etiquetadas

Esto es oro para quienes trabajamos en campañas performance max Google Ads a nivel profesional. Evita errores y acelera la mejora.

Experiencia en cuentas reales del sector hotelero

Con más de 20 años gestionando campañas Google Ads, una gran parte de nuestros clientes pertenecen al sector hotelero. En este sector, cada reserva puede valer cientos de euros, por lo que optimizar correctamente campañas Performance Max Google Ads es crítico.

Con Channel Reporting activado, descubrimos que:

  • YouTube consumía más del 30% del presupuesto con muy poca conversión directa.

  • Display generaba clics con bajo interés comercial.

  • Search y Gmail eran los canales con mayor ROAS.

Reestructuramos la estrategia, segmentamos mejor los creativos, y redirigimos inversión. El resultado: CPA reducido un 22% en un mes.

¿Qué esperar del Google Marketing Live?

El próximo evento de Google el 21 de mayo de 2024 traerá novedades importantes:

  • Ampliación global del Channel Reporting

  • Nuevas métricas por canal

  • Posibilidad de segmentación más granular

  • Rumores de control por canal (presupuesto o pujas)

📌 Fuente oficial del evento:
👉 Google Marketing Live

Errores comunes al usar los datos por canal

Evita estas trampas:

  • Optimizar solo por volumen de clics, no por calidad

  • Suponer que YouTube convierte igual que Search

  • Cambiar campañas basándote en 2 días de datos

  • No separar conversiones por tipo (ventas vs leads)

  • Ignorar activos por canal (imágenes, vídeos, textos)

Consejos profesionales para optimizar campañas Performance Max

  1. Crea dashboards personalizados en Looker Studio por canal

  2. Analiza semanalmente y detecta patrones

  3. Diseña activos únicos para cada canal

  4. Activa conversiones avanzadas y mide por tipo

  5. Aplica reglas de exclusión si un canal gasta sin convertir

Preguntas frecuentes

¿Está disponible ya Channel Reporting para todos?
No. Abril fue una beta. Mayo y junio serán el despliegue global.

¿Puedo modificar presupuesto por canal?
Todavía no, pero Google podría permitirlo pronto.

¿Recomiendas usar Performance Max junto con campañas manuales?
Sí. Performance Max debe complementar, no sustituir.

¿Qué canal suele convertir mejor?
Search y Gmail, según nuestra experiencia, pero depende del negocio.

 

Después de años de frustración, las campañas Performance Max Google Ads por fin nos dan la herramienta que necesitábamos: visibilidad. El nuevo Channel Reporting no es un truco de marketing, es el primer paso real hacia una plataforma más transparente y útil para quienes trabajamos con datos reales, resultados reales y presupuestos reales.