La gestión de campañas de publicidad en Facebook por parte de pequeñas y medianas empresas se ha generalizado en nuestro país durante los últimos 2 años. La red social ha llevado a cabo una campaña orientada a captar la inversión de empresas facilitando a los dueños de las páginas la posibilidad de crear un anuncio en prácticamente 1 minuto y sin la necesidad de tener ningún conocimiento sobre marketing online. ¿Adivináis por qué Facebook quiere facilitar tanto el acceso a la publicidad a los dueños de las páginas? Sin duda este tipo de usuarios gasta más de lo necesario y nunca rentabilizará tanto la inversión como Clicksun o cualquier otra agencia experta en publicidad en Facebook. Al igual que ocurre en Google Adwords, una gestión profesional de una campaña de publicidad en Facebook puede incrementar enormemente la rentabilidad de la inversión y hacer que alcancemos nuestros objetivos.

Existen multitud de factores que influyen en que una campaña de publicidad en Facebook consiga los resultados buscados y que exigen un conocimiento técnico y una dedicación mínima de tiempo diario. A continuación detallamos algunos de estos factores:

  • Diseño de creatividades: una campaña de publicidad tiene que mostrarse de manera atractiva, clara y legible. El diseño además tendrá que cumplir con las normas de Facebook en cuanto a porcentaje de texto. Cuanto más texto tenga nuestro diseño, menor difusión tendrá en Facebook y mayor será el coste por acción.
  • Copys/textos: de nada sirve un gran diseño si no atinamos con el texto, no incluimos la información necesaria, si cometemos faltas de ortografía o si no incluimos links acortados o call to action. Un buen copy incrementará el CTR de nuestro anuncio y por tanto la eficiencia de la campaña.

 

Facebook ads

En este caso real podéis ver cómo en Clicksun logramos reducir el coste por click en una campaña de Facebook en un 54% y multiplicar por 6 el número de clicks obtenidos.

 

  • Selección de objetivos: dependiendo de lo que queramos conseguir con la campaña (branding, tráfico, web, captación de leads, etc.) tendremos que crear un tipo de campaña de publicidad en Facebook u otro. De nada sirve conseguir muchos fans o muchos me gusta en Facebook si nuestro objetivo era conseguir tráfico hacia nuestra web.
  • Definición del target: es fundamental segmentar correctamente nuestra campaña para que llegue solo a nuestro público objetivo evitando gastos innecesarios que nos desviarán del cumplimiento de nuestros objetivos. Existen numerosas opciones no visibles a simple vista en la consola de anuncios de Facebook que pueden hacer que nuestra campaña sea un éxito con tan solo un click.
  • Conocimiento y utilización de todos los recursos de Facebook: el administrador de anuncios de Facebook incluye numerosas opciones que no están visibles a simple vista y que pueden hacer que rentabilicemos al máximo la inversión. Además del administrador de anuncios, Facebook cuenta con el Power Editor, una herramienta que nos permitirá gestionar opciones adicionales en nuestras campañas. Existen numerosas opciones en Facebook que están marcadas por defecto (como las pujas automáticas) y que pueden hacer que paguemos mucho más por acción. Al igual que en Google Adwords las pujas se deben revisar mínimo una vez al día para conseguir reducir el coste por acción. Asimismo en Clicksun, colaboramos y estamos en constante comunicación con Facebook, y contamos con un account manager de la red social que atiende cualquier incidencia que observemos en las campañas de nuestros clientes.
  • Trackings y analítica: toda campaña que incluya un link a nuestra web debe de estar traqueada para poder analizar los resultados, realizar los cambios necesarios para mejorar y tomar las decisiones oportunas.

En definitiva, la experiencia nos demuestra que la gestión de campañas de publicidad en redes sociales como Facebook por usuarios que no cuentan con un conocimiento técnico avanzado y que no dedican el tiempo mínimo diario necesario siempre supone un gasto inútil que podría convertirse en una inversión rentable con una gestión eficaz.

¿Quieres que te ayudemos con tus campañas de publicidad en Facebook? ¡Llámanos o ven a vernos!