Google Ads lanza AI Max: la revolución en campañas de búsqueda ya está aquí

Cuando Google Ads anunció oficialmente AI Max el 6 de mayo de 2025, muchos anunciantes no sabían si estaban ante otra evolución incremental o frente a un cambio real de paradigma.

Este nuevo modo de campaña inteligente para Búsqueda combina lo mejor de la inteligencia artificial de Google en una sola opción de activación que, con un solo clic, transforma cómo se configuran, optimizan y ejecutan los anuncios.

En este artículo te voy a contar qué es AI Max, cómo funciona y, sobre todo, qué puedes esperar realmente si decides activarlo. Y no, no es solo teoría: hemos probado AI Max en tres cuentas reales de ecommerce durante la fase cerrada y los resultados fueron lo suficientemente interesantes como para que quieras seguir leyendo.

¿Qué es AI Max y por qué es el mayor avance en Google Ads desde Performance Max?

AI Max no es un nuevo tipo de campaña como lo fue en su día Performance Max. Se trata de una modalidad dentro de las campañas de búsqueda estándar, una especie de superpoder que se activa desde la configuración de campaña. Al hacerlo, se habilitan automáticamente varias funciones avanzadas impulsadas por IA:

• Segmentación predictiva basada en intención
• Creatividades dinámicas con múltiples combinaciones automáticas
• Expansión de cobertura más allá de las palabras clave proporcionadas
• Optimización en tiempo real del destino del anuncio

A diferencia de las campañas tradicionales de Búsqueda basadas en keywords exactas o de frase, AI Max interpreta el contexto y la intención del usuario para decidir cuándo mostrar el anuncio, incluso si la búsqueda exacta no está entre tus keywords.

Durante nuestras pruebas, la activación fue extremadamente sencilla: solo un clic y el sistema automáticamente activó targeting expandido, copy dinámico y destino optimizado. En menos de una hora, ya estaba funcionando con todos los assets existentes.

Cómo funciona AI Max en campañas de búsqueda: Targeting predictivo, creatividad dinámica y más

El funcionamiento de AI Max se basa en el uso de modelos de IA que analizan miles de señales en tiempo real para decidir qué anuncio mostrar, a quién, y con qué mensaje. Es una evolución natural de herramientas como Smart Bidding o los Responsive Search Ads, pero potenciada al máximo nivel.

Por ejemplo, en lugar de limitarse a las palabras clave exactas, AI Max amplía automáticamente el alcance para captar consultas relacionadas, sinónimos o incluso búsquedas completamente nuevas que tradicionalmente no se habrían activado. Esto se traduce en un crecimiento del alcance sin necesidad de ampliar tu lista de keywords manualmente.

En el apartado creativo, la IA reorganiza, combina y prioriza los títulos y descripciones en función del contexto de cada usuario. Y también ajusta el destino: si tienes varias páginas de aterrizaje, AI Max puede redirigir el tráfico a la que mejor convierta según el perfil del visitante.

Lo vimos en acción en una de nuestras cuentas, donde empezamos a recibir conversiones por términos que antes no captábamos, incluso sin estar en nuestras listas de keywords. Este tipo de descubrimiento automático de nuevas oportunidades es lo que convierte a AI Max en una herramienta disruptiva.

Beneficios reales de AI Max: ¿Qué resultados están obteniendo los anunciantes?

Según datos de Google, los anunciantes que han probado AI Max han visto una media de +14% en conversiones o valor de conversiones sin aumentar el CPA. En campañas que dependían fuertemente de la concordancia exacta, la mejora llega hasta el +27%.

Ahora, ¿esto es real en la práctica? Nosotros lo comprobamos. En uno de nuestros ecommerce con más historial, obtuvimos una mejora del +22% en ROAS en solo dos semanas, sin tocar ni pujas ni presupuesto. Y lo más relevante: las nuevas conversiones vinieron por palabras que ni siquiera estaban en nuestras campañas anteriores.

Este tipo de rendimiento es especialmente notable en cuentas con datos históricos bien estructurados. Como bien observamos, AI Max es ideal para cuentas que ya tienen datos históricos. En cuentas nuevas, los resultados fueron menos impresionantes.

En resumen, AI Max no es una fórmula mágica universal, pero sí una potente ventaja competitiva si tienes un ecosistema de campaña sólido.

Diferencias entre AI Max y Performance Max: ¿Cuál es mejor para cada tipo de campaña?

Aunque el nombre pueda llevar a confusión, AI Max y Performance Max son cosas distintas. La principal diferencia está en el enfoque:

AI Max es ideal si ya estás familiarizado con la Búsqueda tradicional y quieres maximizar su rendimiento con IA, manteniendo cierto control. En cambio, Performance Max es más adecuada si buscas una estrategia automatizada y multicanal (Display, YouTube, Shopping, etc.).

Nosotros lo definimos así después de usarlo: “AI Max parece una evolución natural de Smart Bidding y los Responsive Search Ads, pero con esteroides.”

Cuándo activar AI Max en tus campañas y qué tener en cuenta antes de hacerlo

AI Max estará disponible globalmente en beta a finales de mayo de 2025, pero si tienes acceso anticipado o estás leyendo esto después del despliegue, estos son algunos consejos:

1. Actívalo en campañas con histórico. Cuantos más datos tenga la cuenta, mejor funcionará la IA.
2. Revisa los assets creativos. Aunque la IA los combine automáticamente, es importante que todos los títulos y descripciones estén alineados con tu marca. Sí notamos que la creatividad se salía un poco del estilo de marca en algunos casos, pero se podía corregir con assets más definidos.
3. Usa conversiones bien configuradas. Si tu objetivo está mal definido, la IA optimizará hacia la dirección equivocada.
4. Controla el rendimiento con etiquetas y experimentos A/B. Google permite ver el efecto de AI Max versus campañas estándar.

Un error común será pensar que AI Max es una excusa para desentenderse de la campaña. No lo es. Es una herramienta poderosa, pero necesita estar bien alimentada para rendir al máximo.

Limitaciones, recomendaciones y buenas prácticas al usar AI Max

Aunque AI Max tiene un potencial enorme, no está exento de límites:

• Falta de granularidad inicial: Al principio cuesta entender por qué se activan ciertos términos o creatividades.
• Requiere confianza en la IA: Algunos anunciantes aún son reacios a ceder ese nivel de control.
• Dependencia de datos previos: En cuentas nuevas o mal estructuradas, el rendimiento puede ser pobre.

🔧 Recomendaciones clave:

• No migres toda tu cuenta a AI Max de golpe. Hazlo progresivamente.
• Usa las nuevas métricas específicas que Google introducirá con AI Max (según se prevé en el evento Google Marketing Live).
• Combínalo con audiencias personalizadas y exclusiones para evitar desvíos creativos.

¿Qué esperar de AI Max en el futuro? Claves del Google Marketing Live 2025

El próximo 21 de mayo de 2025, en el evento Google Marketing Live, se espera que Google revele detalles clave sobre AI Max, como:

• Nuevas métricas para analizar rendimiento granular
• Compatibilidad con scripts y API avanzadas
• Integración más profunda con GA4
• Posibles automatizaciones de objetivos basados en LTV (valor del cliente a largo plazo)

Todo indica que AI Max será la nueva normalidad dentro del ecosistema Google Ads. No solo por rendimiento, sino porque simplifica la gestión diaria de campañas sin sacrificar resultados.

 ¿Vale la pena usar AI Max?

Sí, si tienes campañas de búsqueda con un mínimo de estructura, AI Max es una mejora que vale la pena probar. En nuestras pruebas, el rendimiento fue evidente. Su facilidad de activación, junto con la inteligencia predictiva y la optimización creativa, lo convierten en una herramienta de próxima generación.

Es cierto que hay margen de mejora, y que no es magia. Pero como suele ocurrir con Google, cuando un producto con IA funciona bien y se integra sin fricción, su adopción masiva es cuestión de tiempo.

Así que si ves la opción de activar AI Max, no lo dudes: pruébalo, analiza, y saca tus propias conclusiones.

❓ Preguntas frecuentes sobre AI Max en Google Ads

¿AI Max reemplaza a las campañas de búsqueda tradicionales?

No. AI Max no es un tipo de campaña nuevo, sino una modalidad opcional dentro de las campañas de búsqueda existentes. Puedes activarlo o no, según tus necesidades.

¿Qué diferencia hay entre AI Max y Performance Max?

AI Max opera dentro de campañas de búsqueda basadas en keywords, mientras que Performance Max es una campaña multicanal automatizada sin palabras clave. AI Max ofrece más control y enfoque, Performance Max más automatización y alcance.

¿AI Max funciona en cuentas nuevas?

Funciona, pero rinde mejor en cuentas con datos históricos. En nuestras pruebas, los mejores resultados se dieron en campañas con buen volumen de conversiones previas y assets bien configurados.

¿Puedo seguir usando mis propias palabras clave?

Sí. AI Max amplía el alcance más allá de tus keywords, pero no elimina tu configuración actual. De hecho, las palabras clave siguen siendo un punto de partida importante para la IA.

¿AI Max es adecuado para todos los tipos de negocios?

AI Max es ideal para ecommerce, servicios con alto volumen de búsqueda y anunciantes con campañas bien estructuradas. Negocios muy nicho o con bajo volumen podrían no ver mejoras inmediatas.

¿Puedo desactivar AI Max si no me gusta?

Sí. Puedes probar AI Max en campañas específicas y, si no te convence, volver a la configuración anterior. No es irreversible.