Hoy en día el marketing de contenidos es la estrategia habitual y casi obligatoria para obtener el mayor rendimiento de la web y el mejor posicionamiento. Pero también es una de las estrategias peor implementadas, ya que muchos consideran que en el contenido no está la clave frente a otros que comprueban y/o demuestran que es uno de los elementos fundamentales de cualquier web. Sin olvidar, quienes usan el contenido sin sentido alguno, simplemente buscan cantidad y no calidad.

¿Qué es el marketing de contenidos?

Joe Pulizzi describía el Marketing de Contenidos como; una técnica de marketing de creación y distribución de contenido relevante y valioso para atraer, adquirir y llamar la atención de un público objetivo bien definido, con el objetivo de impulsarles a ser futuros clientes.
Podríamos decir que actualmente parte o casi toda la definición se adecua a lo que actualmente consideramos Marketing de contenidos – puesto que el propósito de tal estrategia es la de atraer y fidelizar posibles clientes a través de un contenido relevante y valioso. Especialmente esto último y no crear cantidad de contenido sin sentido, si no crear el suficiente, que sea variado y de calidad.

¿Por qué es importante hacer Marketing de Contenidos?

• Mejorar tu marca. Por medio de contenido útil, mejoraras la visibilidad y usabilidad de tu marca.
• Barato, fácil y rentable. Requiere tiempo y conocimientos pero no un gran desembolso económico y realmente es fácil, con la ventaja de que se puede hacer en equipo.
• Mejora de forma notable el posicionamiento en buscadores (SEO). Ya que el contenido enfatiza en las palabras claves en relación a tus productos y/o servicios.

¿Cómo hacer Marketing de Contenidos?

Para llevar a cabo un buen Marketing de Contenidos, puedes seguir los siguientes pasos;

• Planificar el contenido a incluir. ¿Qué buscas? ¿Qué deseas conseguir? ¿Cómo y dónde lo harás?. Para ello se recomienda realizar un “Análisis DAFO”; Analizando las debilidades, amenazas, fortalezas y oportunidades.
• Analizar el entorno; detectando los nichos de interés, conociendo el mercado al que te vas a enfrentar y que le vas a ofrecer para diferenciarte.
• Segmentar el público. En función del segmente de personas, deberás personalizar los mensajes y contenido. Mensajes únicos y útiles.
• Definir una estrategia en relación a las acciones a llevar a cabo en base a la información recogida. Elabora el plan de contenidos.
• SEO; recuerda a utilizar palabras claves (KW’S) que atraigan a los usuarios y así posicionarte.
• Seleccionar los canales o medios en los que realizar Marketing de Contenidos.
• Medir y analizar resultados.

¿Dónde hacer Marketing de Contenidos?

• En la propia web.
• Incluir un Blog.
• Mandar una newsletter.
• Redes Sociales; Facebook, Twitter, Instagram y especialmente Youtube.

Y en muchos otros medios ya sean de pago (google y campañas publicitarias en redes sociales) o aprovechando los medios que dispones como es tu web y los espacios creados en ella.

En definitiva el marketing de contenidos tiene como objetivo transmitir tus mensajes con claridad, de forma útil, atrayendo a tus clientes habituales o a nuevos. Además de encabezar los buscadores o medios sociales frente a la competencia, mediante el uso esencial de las palabras.